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“破局”行业广告烧钱大战,大搜车牵手优酷定制四档综艺

www.hurenscout.com2019-08-20
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原来王长生2天前我想分享image.php?url=0MrAiQv0V3

作者|王长胜

生产|技术观察

二手车市场的广泛营销受到了大多数用户的批评。尽管洗脑广告已经提高了其受欢迎程度,但是用户的接受度不高,并且实际转换率非常低。这种方式更适合每个平台的竞争。必须采取的手段之一。

2015年,二手车电子商务广告投入超过8亿元,2016年增加到12亿元,2017年增加到50亿元。这种融资模式投入巨大,但结果是最小的。

今年,这种粗放模式终于迎来了挑战。 8月2日,大旭与优酷达成战略合作,两者将通过优酷创造的四速综艺节目对品牌内容进行深度定制。

1.内容营销取代了传统的广告营销

随着移动互联网的发展,通信渠道变得多样化。与传统广告相比,正在开发越来越高效和低成本的通信方法,例如以社交,视频和IP为特征的内容营销和娱乐营销。

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大搜索车辆创始人兼首席执行官姚俊红

以汽车工业为例,传统的简单粗鲁的广告营销方式暂时无法吸引年轻人。他们的需求和接收信息方式的变化使传统营销对年轻用户的影响越来越小。此外,汽车零售业也在发生变化。 Big Search创始人兼首席执行官姚俊红表示:“目前汽车零售市场有三大变化:一是市场下滑,二是消费者的复兴,三是用户获取信息的方式。更改,例如视频内容。“

面对市场发展趋势,Big Search采用不同的方法,并与优酷合作进行品牌内容定制。其新车零售品牌将与《一起乐队吧》密切合作,新车品牌将与《演技派》深入合作,《江湖食令》,《当红不让》双速高能综艺节目也已确认与炸弹车和大搜索车的内容定制合作。

大型搜索汽车在品牌营销中看到了高质量视频内容的优势。它更能满足当前泛娱乐时代年轻用户群体的需求。通过在内容表达和品牌推广方面创建的各种游戏,实现了品牌和内容的深度。融合允许受众用户在观看内容的同时享受广告的创作体验。

当然,Big Search和优酷之间的合作有两个原因。一个是生态建设的共性。优酷构建的内容生态植根于阿里巴巴的新零售业。从本质上讲,它是三大视频网站之一。它目前覆盖5.8亿个多屏终端,每日播出量为11.8亿。凭借庞大的年轻用户和丰富的优质内容,它已成为一个追求凉爽的年轻人。人们观看优质视频内容的首选是与用户社区中汽车和大型搜索汽车的选择一致。

大型搜索汽车试图跳出传统的营销模式,与优酷的合作是汽车新零售营销的一项创新。使用视频内容作为媒介,玩汽车和大型搜索汽车选择与优酷创造爆炸的能力。通过创建与消费者沟通的真实内容,它可以创建基于大数据技术的真实场景,占据用户的心灵,实现营销价值。最大化并引领行业营销方向。

2.使用“大搜索模式”为汽车创建一个新的零售平台

继2016年新零售概念之后,各行各业都在努力转型。众所周知,新的零售业是重新配置人员,商品和领域,并在线和离线完全集成。仅就商品而言,汽车作为大规模低频的非标准化产品,使得传统汽车工业的转型极为困难。虽然有很多汽车电子商务平台,但它们都处于探索阶段。

姚俊红于2012年创办了大秦。七年来,大申在汽车流通业的基础设施建设中稳步发展,逐步形成了“大搜索模式”的新零售生态。

首先,大圩为全国各地的大型和小型汽车经销商提供一套SaaS系统。它可以将所有与交易相关的信息数字化,并实施在线智能配置系统,将线下商店转移到在线市场。

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其次,汽车的出现是成功尝试登陆新的零售业。作为一个新的汽车零售平台,它结合了互联网,以汽车融资租赁的形式更好地为消费者服务,减少了三线和四线城市的消费者购买。汽车的门槛,帮助OEM扩展到新市场并寻找新的消费群体。

大旭汽车再次收购了汽车168,车艺牌,货运管家等公司,进一步开辟了整个汽车供应链的流通环节,在各个生态环境中都有自己的布局,如车辆来源,金融等。物流等,贯穿整个交易。

最后,在汽车营销模式中,大神与优酷的合作,品牌定制的内容,营销模式的进一步创新,使用户更容易接受这种模式,提高交易转换效率。

从新车零售的整体布局来看,大搜索车负责品牌建设,网络营销,规范制定等。汽车经销商负责线下商店的运营管理和销售服务。无论是自建平台,还是与第三方合作,以及收购和投资形式的汽车电子商务布局,“大搜索模式”基本上都是在行业内进行基础设施建设,在线和离线整合到创建一个新的汽车零售平台。

有一次,姚俊红描述了这款大搜索车,希望成为“阿里巴巴在汽车流通领域”,并改善行业的基础设施建设。可以看出,大型搜索车已经走出了与其他平台不同的道路。

3.赋予B端权力,数字化实现三方的双赢局面

到目前为止,大顺已经覆盖了全国几乎所有中型和大型二手车经销商,而该国约20万家汽车零售商已覆盖超过60%。可以说,汽车流通中超过一半的汽车经销商正在使用大型搜索汽车的SaaS系统。

通过SaaS系统构建的数据平台,全国100,000家汽车经销商可以将所有交易相关信息数字化,并进行在线智能配置。这加速了汽车行业的数字化转型和在线交易流程。它极大地解决了传统汽车工业在互联网时代转型中遇到的困难。

2016年,市场上推出的汽车将部分大型机厂和金融机构纳入平台,并与互联网相结合,推动汽车融资租赁方式上台,深入社区发展下沉市场。截至目前,该车已在中国建立了最大的社区汽车销售链系统,在全国拥有超过5,500家社区商店,覆盖全国70%以上的城镇。在今年的618事件中,共销售了15,673辆汽车,总计超过20亿元。在行业中排名第一。

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今年4月,大旭汽车发布的新二手车零售品牌“大寿汽车之家”仅在汽车流通市场中选择了30%的优质二手车。它为二手车开辟了新的零售窗帘,目前在该国。已有290多家线下商店落地。

回到最近与优酷的合作,如前所述,沉没市场的崛起和消费的复兴已经成为一种趋势。 Dashen和优酷的深度定制内容在观众中更年轻。三,四线城镇的青年已成为新的经济增长力量。因此,在内容营销模式中对大搜索汽车的探索也在为汽车经销商寻找新的增长点并提高转换率。

我想在这里提到的是,除了与优酷合作之外,Dasou长期以来一直与阿里巴巴和蚂蚁金融密切合作。 2016年,Dasho在中国推出了第一个新的零售服务品牌,即“蚂蚁金融开放平台”,“首付10%,先租后买”。 2017年底,Big Search与天猫共同开发了超级试驾,主要是为了解决潜在购车者的线下体验痛点; 2019年3月,达苏与阿里巴巴的淘宝二手车达成战略合作,共同打造二手车新零售业。这些合作不仅赋予B端权力,还为C端消费者提供服务。

总之,对于B端,Big Search的大数据技术,在线装配,智能配置,信用授权和营销模式可以帮助这些汽车经销商提高效率,并可以用于C端的消费者。为汽车经销商,平台和消费者带来优质的产品和服务,实现双赢。

结论

大圩与优酷的合作是对汽车零售营销新方法的一种探索与创新。它基于大数据创建的真实场景,通过汽车和大型搜索汽车的选择的关键布局来实现品牌内容的深度。预计定制化将引领新汽车零售行业品牌内容营销的革命。大搜索汽车搭建的平台生态也将推动汽车产业的数字化,为汽车零售业带来新一轮的变革。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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作者|王长胜

生产|技术观察

二手车市场的广泛营销受到了大多数用户的批评。尽管洗脑广告已经提高了其受欢迎程度,但是用户的接受度不高,并且实际转换率非常低。这种方式更适合每个平台的竞争。必须采取的手段之一。

2015年,二手车电子商务广告投入超过8亿元,2016年增加到12亿元,2017年增加到50亿元。这种融资模式投入巨大,但结果是最小的。

今年,这种粗放模式终于迎来了挑战。 8月2日,大旭与优酷达成战略合作,两者将通过优酷创造的四速综艺节目对品牌内容进行深度定制。

1.内容营销取代了传统的广告营销

随着移动互联网的发展,通信渠道变得多样化。与传统广告相比,正在开发越来越高效和低成本的通信方法,例如以社交,视频和IP为特征的内容营销和娱乐营销。

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大搜索车辆创始人兼首席执行官姚俊红

以汽车工业为例,传统的简单粗鲁的广告营销方式暂时无法吸引年轻人。他们的需求和接收信息方式的变化使传统营销对年轻用户的影响越来越小。此外,汽车零售业也在发生变化。 Big Search创始人兼首席执行官姚俊红表示:“目前汽车零售市场有三大变化:一是市场下滑,二是消费者的复兴,三是用户获取信息的方式。更改,例如视频内容。“

面对市场发展趋势,Big Search采用不同的方法,并与优酷合作进行品牌内容定制。其新车零售品牌将与《一起乐队吧》密切合作,新车品牌将与《演技派》深入合作,《江湖食令》,《当红不让》双速高能综艺节目也已确认与炸弹车和大搜索车的内容定制合作。

大型搜索汽车在品牌营销中看到了高质量视频内容的优势。它更能满足当前泛娱乐时代年轻用户群体的需求。通过在内容表达和品牌推广方面创建的各种游戏,实现了品牌和内容的深度。融合允许受众用户在观看内容的同时享受广告的创作体验。

当然,Big Search和优酷之间的合作有两个原因。一个是生态建设的共性。优酷构建的内容生态植根于阿里巴巴的新零售业。从本质上讲,它是三大视频网站之一。它目前覆盖5.8亿个多屏终端,每日播出量为11.8亿。凭借庞大的年轻用户和丰富的优质内容,它已成为一个追求凉爽的年轻人。人们观看优质视频内容的首选是与用户社区中汽车和大型搜索汽车的选择一致。

大型搜索汽车试图跳出传统的营销模式,与优酷的合作是汽车新零售营销的一项创新。使用视频内容作为媒介,玩汽车和大型搜索汽车选择与优酷创造爆炸的能力。通过创建与消费者沟通的真实内容,它可以创建基于大数据技术的真实场景,占据用户的心灵,实现营销价值。最大化并引领行业营销方向。

2.使用“大搜索模式”为汽车创建一个新的零售平台

继2016年新零售概念之后,各行各业都在努力转型。众所周知,新的零售业是重新配置人员,商品和领域,并在线和离线完全集成。仅就商品而言,汽车作为大规模低频的非标准化产品,使得传统汽车工业的转型极为困难。虽然有很多汽车电子商务平台,但它们都处于探索阶段。

姚俊红于2012年创办了大秦。七年来,大申在汽车流通业的基础设施建设中稳步发展,逐步形成了“大搜索模式”的新零售生态。

首先,大圩为全国各地的大型和小型汽车经销商提供一套SaaS系统。它可以将所有与交易相关的信息数字化,并实施在线智能配置系统,将线下商店转移到在线市场。

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其次,汽车的出现是成功尝试登陆新的零售业。作为一个新的汽车零售平台,它结合了互联网,以汽车融资租赁的形式更好地为消费者服务,减少了三线和四线城市的消费者购买。汽车的门槛,帮助OEM扩展到新市场并寻找新的消费群体。

大旭汽车再次收购了汽车168,车艺牌,货运管家等公司,进一步开辟了整个汽车供应链的流通环节,在各个生态环境中都有自己的布局,如车辆来源,金融等。物流等,贯穿整个交易。

最后,在汽车营销模式中,大神与优酷的合作,品牌定制的内容,营销模式的进一步创新,使用户更容易接受这种模式,提高交易转换效率。

从新车零售的整体布局来看,大搜索车负责品牌建设,网络营销,规范制定等。汽车经销商负责线下商店的运营管理和销售服务。无论是自建平台,还是与第三方合作,以及收购和投资形式的汽车电子商务布局,“大搜索模式”基本上都是在行业内进行基础设施建设,在线和离线整合到创建一个新的汽车零售平台。

有一次,姚俊红描述了这款大搜索车,希望成为“阿里巴巴在汽车流通领域”,并改善行业的基础设施建设。可以看出,大型搜索车已经走出了与其他平台不同的道路。

3.赋予B端权力,数字化实现三方的双赢局面

到目前为止,大顺已经覆盖了全国几乎所有中型和大型二手车经销商,而该国约20万家汽车零售商已覆盖超过60%。可以说,汽车流通中超过一半的汽车经销商正在使用大型搜索汽车的SaaS系统。

通过SaaS系统构建的数据平台,全国100,000家汽车经销商可以将所有交易相关信息数字化,并进行在线智能配置。这加速了汽车行业的数字化转型和在线交易流程。它极大地解决了传统汽车工业在互联网时代转型中遇到的困难。

2016年,市场上推出的汽车将部分大型机厂和金融机构纳入平台,并与互联网相结合,推动汽车融资租赁方式上台,深入社区发展下沉市场。截至目前,该车已在中国建立了最大的社区汽车销售链系统,在全国拥有超过5,500家社区商店,覆盖全国70%以上的城镇。在今年的618事件中,共销售了15,673辆汽车,总计超过20亿元。在行业中排名第一。

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今年4月,大旭汽车发布的新二手车零售品牌“大寿汽车之家”仅在汽车流通市场中选择了30%的优质二手车。它为二手车开辟了新的零售窗帘,目前在该国。已有290多家线下商店落地。

回到最近与优酷的合作,如前所述,沉没市场的崛起和消费的复兴已经成为一种趋势。 Dashen和优酷的深度定制内容在观众中更年轻。三,四线城镇的青年已成为新的经济增长力量。因此,在内容营销模式中对大搜索汽车的探索也在为汽车经销商寻找新的增长点并提高转换率。

我想在这里提到的是,除了与优酷合作之外,Dasou长期以来一直与阿里巴巴和蚂蚁金融密切合作。 2016年,Dasho在中国推出了第一个新的零售服务品牌,即“蚂蚁金融开放平台”,“首付10%,先租后买”。 2017年底,Big Search与天猫共同开发了超级试驾,主要是为了解决潜在购车者的线下体验痛点; 2019年3月,达苏与阿里巴巴的淘宝二手车达成战略合作,共同打造二手车新零售业。这些合作不仅赋予B端权力,还为C端消费者提供服务。

总之,对于B端,Big Search的大数据技术,在线装配,智能配置,信用授权和营销模式可以帮助这些汽车经销商提高效率,并可以用于C端的消费者。为汽车经销商,平台和消费者带来优质的产品和服务,实现双赢。

结论

大圩与优酷的合作是对汽车零售营销新方法的一种探索与创新。它基于大数据创建的真实场景,通过汽车和大型搜索汽车的选择的关键布局来实现品牌内容的深度。预计定制化将引领新汽车零售行业品牌内容营销的革命。大搜索汽车搭建的平台生态也将推动汽车产业的数字化,为汽车零售业带来新一轮的变革。

本文为第一作者的原创,未经授权不得转载

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